隨著油漆行業(yè)競爭的日益激烈，專賣店折扣促銷已經(jīng)成為一個常年的促銷點。此外，消費者對油漆的環(huán)保要求越來越高，適者生存的品牌更加明顯。對于油漆十大品牌來說，如何更好地適應市場和消費者，加強品牌建設是需要認真思考和應對的重大問題。

油漆市場的競爭白熱化

經(jīng)過一段時間的發(fā)展，國內油漆行業(yè)在上個世紀已經(jīng)從“短缺市場”發(fā)展到了“過剩市場”。從“企業(yè)主導市場”到“市場主導企業(yè)”發(fā)生了根本性的逆轉，油漆行業(yè)的同質競爭導致了各種危機。再加上房地產的影響，即使剛性需求已經(jīng)完全釋放，盡管市場正走向旺季，許多油漆品牌仍然“吃不飽”。

由于原材料成本、勞動力成本的上升和人民幣的升值，外銷型油漆企業(yè)最近日子不好過，出口受到很大影響。結果，受國際經(jīng)濟形勢影響，加上一些油漆企業(yè)議價能力弱，利潤變薄，風險增加。出口困難迫使一些出口企業(yè)轉向國內市場，進一步加劇了國內油漆行業(yè)的白熱化競爭。

企業(yè)發(fā)展新的營銷策略

一位十大油漆品牌負責人表示，從每年的五一活動可以看出激烈的競爭:“許多企業(yè)已經(jīng)開始價格戰(zhàn)，并推出各種促銷活動來吸引消費者的注意力?！按送?，業(yè)內人士認為，油漆銷售渠道的嚴重分化也是行業(yè)競爭加劇的原因之一?！皞鹘y(tǒng)渠道受到了影響，銷售變得越來越分散，如果企業(yè)忽略其他渠道，他們會損更多?！耙虼?，在當前激烈的競爭中，十大油漆企業(yè)必須探索新的營銷策略。

產品的材料可以創(chuàng)新

隨著油漆行業(yè)的發(fā)展，消費者對產品的認識也在不斷加深，相同的產品樣式已經(jīng)不能滿足消費者的需求?！盁o論是材料，還是風格，企業(yè)都必須創(chuàng)新?！叭缃?，市場上有許多不同材質、功能強大的產品，面對油漆原材料木材資源短缺和價格上漲趨勢，油漆十大品牌也通過用新材料，在一定程度上緩解了資源的壓力。

消費者不必擔心價格

此外，油漆十大品牌都在大力發(fā)展各種營銷渠道，甚至發(fā)展成微博和微信營銷。當被問及生產投資資金的增加和營銷難度的增加是否會影響產品的最終銷售價格時，業(yè)內人士認為，雖然投資資金有所增加，但正是通過前期投資，后期產量也會增加，銷售機會也會增加，消費者不必太擔心價格。