隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，新型城鎮(zhèn)化速度也將從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，同時(shí)城鎮(zhèn)化發(fā)展轉(zhuǎn)向規(guī)模擴(kuò)張和質(zhì)量提升并重。“十三五”期間，我國將全面推行覆蓋所有未落戶城鎮(zhèn)常住人口的居住證制度，以居住證為載體建立與居住年限等條件相關(guān)的基本公共服務(wù)提供機(jī)制。據(jù)了解，中國城鎮(zhèn)化水平剛過50%。

城鎮(zhèn)人口的增多意味著，消費(fèi)者消費(fèi)能力加強(qiáng)，人們的生活水平也不斷地向城市標(biāo)準(zhǔn)靠攏。對此，相關(guān)企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)對于熱水器行業(yè)來說，一線城市品牌競爭激烈，正處于相對飽和的狀態(tài)，而新型城鎮(zhèn)市場的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，將大大地拉動(dòng)內(nèi)需，為熱水器市場提供新的廣闊發(fā)展空間。

渠道下沉 企業(yè)應(yīng)及早對出對策

過去農(nóng)村和城鎮(zhèn)的居住環(huán)境比較簡單，很多簡單的設(shè)備如淋浴產(chǎn)品、馬桶等都沒有。現(xiàn)在國家推進(jìn)城鎮(zhèn)化改革，給熱水器等家居建材行業(yè)的各個(gè)企業(yè)帶來無限的商機(jī)，尤其是給國內(nèi)熱水器品牌帶來了更大的利益。因?yàn)槌擎?zhèn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢，居民的消費(fèi)水平也不太高，從消費(fèi)層次上來說國內(nèi)熱水器品牌在市場上有先天優(yōu)勢。所以，對于企業(yè)而言，要抓住城鎮(zhèn)化的機(jī)會(huì)，從產(chǎn)品、渠道以及服務(wù)等方面盡快融入這個(gè)大環(huán)境里。

此外，面對“物流”和“網(wǎng)點(diǎn)”的考驗(yàn)，熱水器品牌在渠道下沉前，需要對品牌的產(chǎn)品體系，特別是價(jià)格體系詳加研究，設(shè)計(jì)出符合下沉渠道市場的產(chǎn)品系列和價(jià)格體系，從而有針對性滿足目標(biāo)人群的消費(fèi)要求。渠道越往下沉，產(chǎn)品從解決方案就會(huì)到套間產(chǎn)品，從而以更經(jīng)濟(jì)的成本滿足消費(fèi)者需求。

擴(kuò)展招商區(qū)域應(yīng)企業(yè)與經(jīng)銷商需“求同存異”

在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展環(huán)境中，眾多精明投資人士深知市場的潛力，開始投資有實(shí)力的熱水器企業(yè)，想要在新型城鎮(zhèn)市場中分一杯羹。而不少熱水器企業(yè)也看中了這一機(jī)遇，為更好地實(shí)現(xiàn)品牌的飛躍發(fā)展，紛紛調(diào)整自身，著手布局城鎮(zhèn)市場，擴(kuò)大招商。