中國有許多具有良好心智和產(chǎn)品資源的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)可以算作其中之一。那么，空氣能熱水器十大品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)的是如何創(chuàng)新，幫助新品類進(jìn)入消費(fèi)者的心智。

創(chuàng)新品類并不等同于胡編亂造

在空氣能熱水器行業(yè)，如果一個全新的創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)入市場，如果一開始盲目擴(kuò)張和瘋狂打廣告，聲譽(yù)可能會迅速上升，但由于缺乏認(rèn)知過程和基礎(chǔ)，最后仍然是事倍功半。特別是對于一些顛覆性產(chǎn)品或類別的出現(xiàn)，應(yīng)該采取逐漸滲透的方式。

空氣能熱水器企業(yè)的創(chuàng)新品類不是隨意亂造的，也不一定是某些技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)的革命性突破。關(guān)鍵的核心是對原有產(chǎn)品進(jìn)行微創(chuàng)新，但消費(fèi)者認(rèn)為這就是一個新的范疇，就能拓展出新的細(xì)分市場，不僅能有效地促進(jìn)銷售，還能給品牌形象加分。

適度減法也可進(jìn)行品類創(chuàng)新

消費(fèi)者的需求保持不變，產(chǎn)品的物質(zhì)屬性本質(zhì)上沒有變化。空氣能熱水器企業(yè)在原有類別的基礎(chǔ)上改變了產(chǎn)品的外部形態(tài)，甚至只是改變了包裝，導(dǎo)致消費(fèi)場所和消費(fèi)方式的變化，也可成為新的品類。

空氣能熱水器十大品牌應(yīng)善于運(yùn)用減法，適度減法也能產(chǎn)生同樣效果的品類創(chuàng)新。縮小體積、尺寸、容量和功能，甚至放棄許多實(shí)際存在的功能，而專注于有限的宣傳功能，都會給消費(fèi)者帶來思想上的變化，成為消費(fèi)者心目中的新事物。品類創(chuàng)新是國內(nèi)企業(yè)較為普遍的競爭方式，尤其是中小空氣能熱水器企業(yè)，品類創(chuàng)新戰(zhàn)略可以改變競爭格局。核心是找到心智的空缺，然后根據(jù)心智的特點(diǎn)和規(guī)律設(shè)計(jì)出產(chǎn)品和品牌。