自兩會(huì)以來(lái)，“產(chǎn)品創(chuàng)新”和“工匠精神”便成了木地板行業(yè)的代表性口號(hào)。眾多木地板品牌都信心滿滿的，產(chǎn)品創(chuàng)新已提上日程，工匠精神也要努力回歸。從表面上來(lái)看，這些現(xiàn)象都是好事，各企業(yè)都有這份改變的心。然而，企業(yè)還是要切忌空叫口號(hào)，說(shuō)出去的話收不回，還得負(fù)責(zé)任，最不可取的就是本質(zhì)沒(méi)改變，卻拿這些口號(hào)來(lái)忽悠消費(fèi)者，達(dá)到賺取利潤(rùn)的目的。

不可為創(chuàng)新而創(chuàng)新

大道相通，所謂產(chǎn)品創(chuàng)新也是同理，絕不可為創(chuàng)新而創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新，也不能只圖自己快活，不管企業(yè)和消費(fèi)者死活。創(chuàng)新的宗旨和本質(zhì)是什么?毫無(wú)疑問(wèn)，必須是能為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，否則創(chuàng)新作甚?無(wú)論搞什么驚世之作，如果消費(fèi)者完全感知不到或者是根本不感冒，那對(duì)消費(fèi)者就是沒(méi)有價(jià)值的，企業(yè)的投入也是扔水里的，企業(yè)搞產(chǎn)品創(chuàng)新能不能最終具有價(jià)值，唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是能否滿足消費(fèi)者的需求，更具體一點(diǎn)，就是能夠滿足哪些消費(fèi)群體的需求?滿足消費(fèi)群體的哪些需求? 在多大程度上滿足這些消費(fèi)者的需求?其后還有至關(guān)重要的一個(gè)問(wèn)題，企業(yè)相應(yīng)地要花多少代價(jià)去做到這些，最終買單的消費(fèi)者愿不愿意為此承受這個(gè)代價(jià)?

大道至簡(jiǎn)，但是越是最基本淺顯的道理越是容易被忽略，很多木地板企業(yè)還是熱衷于盲從跟風(fēng)，做什么都喜歡一窩蜂，不管別家和自家的資源條件有何異同，更不管自己的目標(biāo)客戶群體是誰(shuí)，一會(huì)高喊產(chǎn)品創(chuàng)新，一會(huì)狠吹工匠精神，一會(huì)標(biāo)榜品牌路線，殊不知你眼里的黑不是黑，藍(lán)也不是那片藍(lán)，消費(fèi)者看到的根本不是同一回事，其實(shí)大多都是自蒙雙目自?shī)首詷?lè)自斟自醉，這都源于對(duì)企業(yè)缺乏精準(zhǔn)的定位和清晰的思路。

切忌陷入“工匠精神”誤區(qū)

工匠精神，其實(shí)就是品質(zhì)觀念，但木地板企業(yè)不要從一個(gè)極端跑到另一個(gè)極端。在中國(guó)舉國(guó)反省跑到日本買馬桶蓋的現(xiàn)象并自上而下倡導(dǎo)工匠精神的同時(shí)，以日本為代表的一些老牌發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)界商界也正在反思所謂的精品戰(zhàn)略，分析在全球市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退給中國(guó)的深層原因，而達(dá)成的一個(gè)核心共識(shí)就是過(guò)度推崇工匠精神和精品觀念，以至于在很多產(chǎn)品的實(shí)用性尤其是性價(jià)比方面完敗給中國(guó)，拱手讓出了很多傳統(tǒng)市場(chǎng)領(lǐng)地。中國(guó)制造確實(shí)相對(duì)而言品質(zhì)粗劣，但是架不住全世界人民大都喜歡便宜實(shí)用的東西，而且中國(guó)制造的品質(zhì)隨著技術(shù)管理水平的進(jìn)步與企業(yè)實(shí)力的積累也在不斷提升，譬如當(dāng)年舉國(guó)追捧的日本電器，而今安在哉?早就被國(guó)產(chǎn)的高性價(jià)比電器踢出局了。

凡事過(guò)猶不及，精品意識(shí)要不要?當(dāng)然要的，唯精品意識(shí)行不行?絕對(duì)不行。消費(fèi)者需求、成本意識(shí)都比精品意識(shí)更重要，不關(guān)注不同消費(fèi)者真正的核心需求，不考慮成本可行性，空談什么精品觀念工匠精神，不過(guò)是耍流氓就是自欺欺人罷了。企業(yè)經(jīng)營(yíng)是一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，系統(tǒng)的均衡性至關(guān)重要，系統(tǒng)失衡將使企業(yè)陷入病態(tài)經(jīng)營(yíng)，而嚴(yán)重失衡則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)失去市場(chǎng)生命力甚至猝死。產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的基礎(chǔ)要素，品質(zhì)則是產(chǎn)品價(jià)值屬性的綜合體現(xiàn)。品質(zhì)定位必須和經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)匹配才能達(dá)到均衡發(fā)展的狀態(tài)。

其實(shí)，作為一個(gè)有靈性的木地板企業(yè)，凡事都要有自己的獨(dú)立思考在里面比較重要，“創(chuàng)新產(chǎn)品”和“工匠精神”不是跟著叫口號(hào)，盲目跟風(fēng)這么簡(jiǎn)單的事情。企業(yè)一定結(jié)合自身情況，精準(zhǔn)而清晰的定位發(fā)展計(jì)劃。