區(qū)別品牌 強化消費者對于衛(wèi)企品牌的認知

對于在國內(nèi)發(fā)展了相當(dāng)長一段時間的木地板企業(yè)而言，品牌營銷應(yīng)該并不陌生。放眼全國，許多大品牌就是通過對品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)的典型案例。

品牌的作用無非就是將自己與其他企業(yè)區(qū)分開來，消費者在需要某款木地板產(chǎn)品時，會迅速整理提煉腦部信息，將自己的需求跟了解過的該產(chǎn)品的相關(guān)信息聯(lián)系起來，從而達到迅速作出決定并滿足自己需求的目的。獨特個性的品牌形象能讓人印象深刻，并能在消費者信息提煉的時候?qū)⒃撈髽I(yè)的產(chǎn)品信息置頂，達到優(yōu)先購買該企業(yè)產(chǎn)品的目的。

加強內(nèi)部競爭 優(yōu)化競爭體系有助于行業(yè)良性發(fā)展

擴張品類策略的下一個要點是引入競爭對手。利用競爭對手來共同開拓市場、教育消費者、否則品類市場難形成大氣候。在引入對手時，企業(yè)還必須學(xué)會來加強內(nèi)部的競爭，也就是當(dāng)自己的某一個品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位后，及時推出第二品牌，創(chuàng)造新的市場機會點，這是領(lǐng)導(dǎo)品牌的最佳選擇。比如波司登旗下就產(chǎn)生了很多第二品牌的羽絨服，并且雪中飛、康博、冰潔等二線品牌也已穩(wěn)居行業(yè)銷量前列。木地板企業(yè)應(yīng)汲取優(yōu)秀的營銷方式，助行業(yè)有序健康發(fā)展。

服務(wù)體系建設(shè) 完善的服務(wù)體系是軟實力主要組成部分

無論是傳統(tǒng)銷售渠道，還是當(dāng)下發(fā)展正火的電商渠道，服務(wù)體系建設(shè)都將是企業(yè)發(fā)力的方向。人們物質(zhì)文化生活水平的提高，也注定了服務(wù)體系的建設(shè)必將成為木地板產(chǎn)品附加值的一部分，從另一個層面來說，加強服務(wù)體系建設(shè)，也是木地板企業(yè)在白熱化的競爭形勢下，提升綜合競爭實力的有效途徑之一。企業(yè)要把服務(wù)質(zhì)量提升上來，不能只是嘴巴上說，最重要的還是落到實處。一方面，這需要木地板企業(yè)結(jié)合自身實際情況，洞悉到自己產(chǎn)品的市場定位，以及客戶群體，市場的細分能夠為木地板企業(yè)提供更為精準的服務(wù)。

木地板企業(yè)發(fā)展的長久之計不是頻繁的價格戰(zhàn)策略，也不是頻繁各種促銷活動的舉行。適當(dāng)?shù)拇黉N和推廣是必要的，但是作為木地板企業(yè)，通過軟實力的塑造強化消費者對于木地板品牌的認知、逐步優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部的競爭體系和服務(wù)體系，真正從產(chǎn)品、售前售后服務(wù)上去贏得的消費者才是穩(wěn)定、忠誠的，如此，木地板企業(yè)品牌的發(fā)展之路才能長久!