現(xiàn)下，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢不景氣以及企業(yè)自身問題的影響下，木地板行業(yè)發(fā)展遭遇多重困境。例如人口紅利消退、環(huán)保壓力激增、市場消費(fèi)疲軟等等。在此情況下，木地板企業(yè)需提升自身品牌競爭力，突出重圍，搶占市場。

木地板企業(yè)品牌競爭力主要表現(xiàn)在招商、終端市場銷量等等，如何提升品牌競爭力，還需要在木地板產(chǎn)品和營銷上加把力，要同時具備三大優(yōu)勢：精準(zhǔn)營銷要到位、服務(wù)化營銷要貫穿、專業(yè)化營銷要落實，才可吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并且讓他在了解過品牌和產(chǎn)品之后更有信心要購買產(chǎn)品，為品牌代言。

木地板企業(yè)精準(zhǔn)營銷要到位

精準(zhǔn)營銷，一是木地板品牌定位要精準(zhǔn)，企業(yè)是生產(chǎn)什么風(fēng)格的木地板、是什么檔次的品牌，精準(zhǔn)定位不僅可讓企業(yè)跟其他品牌區(qū)分開來，有更高的品牌辨別度，也讓目標(biāo)消費(fèi)者可以更精準(zhǔn)的找到我們。二來就是木地板企業(yè)運(yùn)用營銷工具精準(zhǔn)定位，包括企業(yè)的廣告投放、面向受眾都要把握好，才可精準(zhǔn)的找到客戶。

木地板企業(yè)服務(wù)化營銷要貫穿

服務(wù)化營銷要貫穿消費(fèi)者購買的整個過程。海底撈最出名的不是產(chǎn)品，也不是味道有多獨(dú)特，而是海底撈式的服務(wù)。對新客戶要從進(jìn)店就體現(xiàn)出來，部分經(jīng)銷商運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具宣傳的，要安排客服人員在線應(yīng)對咨詢;對老客戶要注意回訪和維護(hù)，在暴風(fēng)雨或者臺風(fēng)來臨之前，詢問老客戶是否需要更換老化膠條或配件，體現(xiàn)對客戶的重視。服務(wù)的貫穿能帶給消費(fèi)者信任，也可能會通過老客戶帶動二次消費(fèi)或介紹進(jìn)店。服務(wù)化營銷也是木地板品牌經(jīng)銷商可持續(xù)發(fā)展的道路。

木地板企業(yè)專業(yè)化營銷要落實

對于新消費(fèi)者來說，在選購木地板的時候都是迷茫的，不了解行業(yè)、不了解品牌，也對產(chǎn)品不甚了解，經(jīng)銷商要站在消費(fèi)者這種狀況下思考，以專業(yè)化的產(chǎn)品知識來消除消費(fèi)者的疑問和顧慮，根據(jù)需求量身定制產(chǎn)品方案，提供專業(yè)化的服務(wù)。

總的來說，木地板企業(yè)要從以上所說三個方向發(fā)展，完善市場戰(zhàn)略，才可提升品牌核心競爭力，搶占市場先機(jī)，突破當(dāng)下困境。