在早期高速發展的黃金階段，我國水性漆品牌數量大幅增加，大小企業可謂“遍地開花”。然而，在我國眾多的水性漆品牌中，綜合實力很強的不多，更不用說在國際市場上出名了。由于市場上的品牌排位還有改進的空間，水性漆企業應該牢牢抓住這個機會打造品牌。

同質市場很難形成真正的品牌

眾所周知，水性漆企業的發展取決于行業的市場需求，市場由大多數消費者主導，企業生存的方式是建立一個能被消費者接受和認可的品牌。水性漆企業不熟悉品牌建設，市場環境是主要因素。在同質市場中，水性漆品牌無法充分發揮原有的品牌效應，如果企業在品牌建設上投入太多精力，將會導致企業虧損。

此外，鑒于目前的形勢，即使是大型企業也難以生產自己的水性漆產品，特色產品也是品牌建設中不可或缺的因素。企業缺乏核心品牌建設力量，必然導致水性漆品牌建設的淺薄無力。

水性漆企業應跟隨市場轉型

目前，這是一個家居產業的大改組時期，市場份額越來越集中于大品牌，中小企業生存空間受到嚴重擠壓，升級改造困難。水性漆品牌的打造并不容易，要實現它必須經歷一些波折，而市場轉型恰恰給了企業完善自我的機會。因此，水性漆企業應抓住產業轉型的機遇。

首先，水性漆品牌的塑造方式會隨著環境而改變，一旦環境改變，相應的品牌塑造方法也會改變。市場轉型是改變大環境的最大動力，對于許多水性漆企業來說，市場轉型就像一場噩夢。然而，“梅花香自苦寒來”，只有歷經風雨才能見到彩虹，只有經過大浪淘沙的改造，行業的障礙才能消除，行業的不正之風才能消除。

其次，水性漆企業應重視品牌的文化內涵。健康的競爭環境有助于企業完善自身缺陷，從根本上改變管理方式，從而改變品牌建設方式。在一個健康競爭的市場中，主要品牌之間的競爭將不可避免地像發達國家一樣，品牌是競爭的力量。當品牌的重要性日益凸顯時，品牌建設將全面展開，水性漆企業需要更加重視品牌的文化內涵。

從這個角度來看，隨著消費者品牌意識的“崛起”，只有加強品牌建設，打造高品質品牌，真正創造消費者喜歡的品牌文化，水性漆企業才能讓消費者愿意付費。