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跨界營銷風潮愈演愈烈 門窗品牌還需注重專業性

發布日期:2017年08月02日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

家居建材行業,門窗企業間的競爭已上升到一個新層次。在利潤的驅動下,跨界營銷模式風生水起,不少行業大佬憑借在其他領域的知名度紛紛進軍門窗圈,而這其中不乏渾水摸魚者的存在,披著知名品牌的外衣到處坑蒙拐騙。總而言之,在門窗市場,看似知名度很高的門窗品牌其專業性未必能得到保證。

第一類:打擦邊球產品

擦邊球產品:在新商標法未出臺以前,依靠大品牌的商標知名度做足功夫,例如耐克在市場已深入人心,不難發現在市面上很造假鞋,甚至模仿耐克的標示,不細心觀察恐怕發現不了。借助大品牌的標示而打響自身產品,無論在產品還是標示商標上,這樣的現象在門窗界十分普遍。

第二類:搶著注冊商標

商標搶注類:在新商標法未出臺前,不少知名企業商標被搶注,但這類商標與知名企業毫無關系,這種情況在門窗界也是捉肩見肘,令消費者眼花繚亂。

第三類:公司屬于直營

就是跨界公司成立門窗品類營銷、研發及生產部門,通過專業人士引進新技術,開展門窗市場業務。2014年-2015年質檢公司部門黑榜中,頻繁出現一些知名品牌的跨界品牌,其中實木門、復合木門為主要不合格產品。

當今門窗品牌過剩,問題也會逐年上升,無論是套牌產品還是擦邊球產品都潛伏在門窗界中,所以經銷商在選擇企業時應格外慎重,品牌核心產品、企業文化等都要搞清楚,最重要的是信譽問題,不要因小失大,長久的合作十分重要,品質與售后更重要。

所以,在門窗界中,看似是知名品牌的企業并不能說其產品專業度就很高,但也不否認部門企業確實具有研發跨界研發新產品的實力。門窗企業進行跨界營銷時還需規范化,樹立行業標桿,維護好消費者利益。


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