現(xiàn)階段，陶瓷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展不滿意，“金九銀十”銷售量不景氣。市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展被企業(yè)持續(xù)的談及，在即將來(lái)臨的行業(yè)產(chǎn)業(yè)局面眼前，企業(yè)人心惶惶。因?yàn)殇N售量不善，行業(yè)“寒流”迅速上升，而市場(chǎng)上陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩變成不容置疑的客觀事實(shí)。

陶瓷市場(chǎng)的產(chǎn)品供大于求

陶瓷行業(yè)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，“黃金十年”變成陶瓷行業(yè)發(fā)展歷程上，人們最津津熱道的一件事。眼紅、羨慕已不可以取代人們那可按耐不住的心，心動(dòng)不如行動(dòng)，于其臨淵羨魚還不如退而結(jié)網(wǎng)。因此，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)相跨入，陶瓷行業(yè)市場(chǎng)過(guò)于膨脹，國(guó)家政策沒(méi)時(shí)間顧及，照顧不周到，在加上準(zhǔn)入門檻低，更為促使行業(yè)市場(chǎng)迅速的猛漲起來(lái)。

市場(chǎng)企業(yè)增加，產(chǎn)品當(dāng)然也跟隨增加，每個(gè)人都想把魚賣掉，但卻沒(méi)有充分考慮買魚的人是否有那么多。市場(chǎng)上魚是撈到了，但卻賣不掉，這就變成陶瓷市場(chǎng)上遭遇的問(wèn)題之一。市場(chǎng)供大于求，消費(fèi)市場(chǎng)卻不行。產(chǎn)品過(guò)剩成常態(tài)化。

陶瓷產(chǎn)品單一化現(xiàn)象比較嚴(yán)重

大家都知道，目前的陶瓷行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品單一化比較嚴(yán)重。別人說(shuō)：林子大了什么鳥(niǎo)都有。但陶瓷市場(chǎng)確是林子大了，僅有一種鳥(niǎo)。市場(chǎng)上產(chǎn)品單一化比較嚴(yán)重，消費(fèi)者看膩。對(duì)市場(chǎng)上的陶瓷產(chǎn)品喪失興趣。有些陶瓷企業(yè)通常剛畫了重金打造出了一款與眾不同的產(chǎn)品，也許就一天可能市場(chǎng)上就四處看得見(jiàn)相似產(chǎn)品。

市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)反復(fù)無(wú)創(chuàng)意

近期，陶瓷各大賣場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是一個(gè)比一個(gè)能吆喝，消費(fèi)者逛一圈發(fā)覺(jué)，各大賣場(chǎng)活動(dòng)大部分很類似。綜合起來(lái)，便是那么幾類：買就送、打折促銷、贈(zèng)品活動(dòng)、代金卷等，毫無(wú)創(chuàng)意，還在采用幾年前的營(yíng)銷手段。而伴隨時(shí)代的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，陶瓷市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)是徹底進(jìn)到死循環(huán)，沒(méi)有一點(diǎn)兒波瀾。

對(duì)于此事，雖然目前陶瓷銷售量欠佳，業(yè)內(nèi)人士也表示是各個(gè)方面因素早就的。但環(huán)顧整個(gè)市場(chǎng)什么原材料荒、市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確、行業(yè)規(guī)范不到位等都并非最關(guān)鍵的原因。造成陶瓷行行業(yè)市場(chǎng)“寒流”最關(guān)鍵的依然是企業(yè)創(chuàng)新不夠，影響消費(fèi)需求。