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獨(dú)特的智慧+整合營(yíng)銷傳播 助力小家電企業(yè)脫穎而出

發(fā)布日期:2017年06月05日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

獨(dú)特的智慧+整合營(yíng)銷傳播 助力小家電企業(yè)脫穎而出

節(jié)日營(yíng)銷已成為中國(guó)小家電企業(yè)提升產(chǎn)品銷量的主流方式之一,隨著很多企業(yè)加入到這場(chǎng)幾日營(yíng)銷的戰(zhàn)役中來,小家電企業(yè)想要在營(yíng)銷大軍中脫穎而出難度較大。小家電企業(yè)要制造熱點(diǎn)在節(jié)日營(yíng)銷中凸顯自己,還要有獨(dú)特創(chuàng)意,準(zhǔn)確抓住人們節(jié)日消費(fèi)心理。總之,好的創(chuàng)意可吸引大眾注意,不過創(chuàng)意也要與實(shí)際時(shí)機(jī)結(jié)合,與整體主題保持一致。

獨(dú)特的智慧+整合營(yíng)銷傳播 助力小家電企業(yè)脫穎而出

小家電企業(yè)想要走出自身道路,還需繞行"大眾化"營(yíng)銷方式。另一方面,小家電企業(yè)可充分利用多種媒體渠道和平臺(tái)的有效組合,引起包括媒介、消費(fèi)者在內(nèi)的社會(huì)各個(gè)角落對(duì)小家電品牌的廣泛關(guān)注,同時(shí)發(fā)掘新媒體運(yùn)作形式,形成強(qiáng)勢(shì)的輿論效應(yīng)和傳播效果,為小家電品牌的節(jié)日營(yíng)銷造勢(shì)。在這樣一個(gè)整合營(yíng)銷傳播時(shí)代,只有創(chuàng)新的勇氣、獨(dú)特的智慧,加上整合營(yíng)銷傳播才有勝出可能。

人文情感+文化內(nèi)涵 引起消費(fèi)者與小家電企業(yè)的共鳴

節(jié)日的購(gòu)物氛圍為企業(yè)和消費(fèi)者都提供了與對(duì)方更親密接觸的機(jī)會(huì),企業(yè)可利用節(jié)日氛圍,開展有有趣、有味、有內(nèi)涵、互動(dòng)性強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng),充分挖掘和利用節(jié)日本身的文化內(nèi)涵,并與自身經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化結(jié)合起來,這樣不僅可吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注,同時(shí)對(duì)企業(yè)良好品牌形象的樹立,及品牌文化的宣傳和傳播也會(huì)有極大促進(jìn)作用。

節(jié)日化的宣傳賣點(diǎn)和品牌特有文化的注入,使得小家電產(chǎn)品變得更平易近人,小家電產(chǎn)品銷售額自然是水漲船高,而對(duì)于消費(fèi)者來說,這種蘊(yùn)含了情感和文化元素的商品,在購(gòu)買時(shí)的心情會(huì)更有共鳴。這種加入人文情感的營(yíng)銷方式滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)心理和審美追求,減弱了宣傳方式本身的商業(yè)色彩,從而沖淡消費(fèi)者的對(duì)廣告的逆反心理,在一定程度上引起消費(fèi)者的情感共鳴。

酒香也怕巷子深,要想在節(jié)日營(yíng)銷戰(zhàn)中拔得行業(yè)頭籌,小家電企業(yè)必須要善于制造熱點(diǎn),想別人之未曾想,整合所有資源與渠道平臺(tái),加強(qiáng)品牌的大眾輿論影響力,為品牌的節(jié)日營(yíng)銷造勢(shì)。同時(shí),小家電企業(yè)在借勢(shì)端節(jié)日時(shí),要充分挖掘節(jié)日本身的文化內(nèi)涵,并與自身企業(yè)文化結(jié)合起來,力求引起消費(fèi)者共鳴。例如端午佳節(jié)屬于我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日,關(guān)于家、團(tuán)圓的氛圍更濃,小家電企業(yè)可借用營(yíng)銷元素也比較多。

小家電企業(yè)需明確產(chǎn)品目標(biāo)人群 突出節(jié)日主題

企業(yè)要想將品牌節(jié)日營(yíng)銷做成功,就必須對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品傾向性、節(jié)日消費(fèi)行為,及對(duì)各種促銷方式的偏好程度、對(duì)相似產(chǎn)品的市場(chǎng)態(tài)度等進(jìn)行深入研究。

另外,小家電企業(yè)借勢(shì)節(jié)日營(yíng)銷一定要有明確而清晰的主題,主題首先要有沖擊力,讓消費(fèi)者看后印象深刻,其次要有吸引力,引起消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的興趣,而且不論是在廣告宣傳或其他媒體宣傳,還是終端的陳列和促銷活動(dòng),都要保持主題統(tǒng)一,突出,對(duì)消費(fèi)者形成一定的沖擊性。主題的突出可通過賣場(chǎng)的布置,特色活動(dòng),產(chǎn)品陳列,針對(duì)節(jié)日推出的特色包裝,甚至是獨(dú)具特色的產(chǎn)品來體現(xiàn),總之,都是以渲染節(jié)日氛圍為主。


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