藝術(shù)涂料企業(yè)在過(guò)去的很多年里蓬勃發(fā)展，如同雨后春筍般涌現(xiàn)的局面使藝術(shù)涂料市場(chǎng)繁榮起來(lái)。然而，由于大小品牌眾多，品牌重名或同名現(xiàn)象并不少見(jiàn)，一些新的藝術(shù)涂料小品牌耍了小聰明，覺(jué)得大品牌離自己很遠(yuǎn)，借助大品牌的聲譽(yù)競(jìng)相銷(xiāo)售假冒產(chǎn)品。

名牌企業(yè)容易遭遇“冒牌“

就藝術(shù)涂料行業(yè)而言，絕大多數(shù)企業(yè)的品牌影響力和吸引力不強(qiáng)。許多消費(fèi)者只有在裝修時(shí)才開(kāi)始了解藝術(shù)涂料品牌和產(chǎn)品，從而給了許多假冒品牌以假亂真的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，藝術(shù)涂料行業(yè)在發(fā)展之初并不規(guī)范，對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也不有效。所謂的名牌企業(yè)當(dāng)年注冊(cè)時(shí)只注冊(cè)了一個(gè)領(lǐng)域，他們成為名牌后，很容易被一些企業(yè)利用。

例如，許多藝術(shù)涂料品牌都有類(lèi)似的經(jīng)歷:即使一家企業(yè)可以向工商局舉報(bào)同名“假冒”，而同名非法企業(yè)最終被關(guān)閉，但一些專(zhuān)門(mén)從事“傍名牌”的企業(yè)仍然會(huì)在特定藝術(shù)涂料產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)形成的產(chǎn)業(yè)鏈的幫助下，換個(gè)地方重新注冊(cè)商標(biāo)，繼續(xù)以假名銷(xiāo)售產(chǎn)品，使企業(yè)不會(huì)受到干擾。

藝術(shù)涂料企業(yè)要練就獨(dú)門(mén)絕招

為了應(yīng)對(duì)冒牌的混亂局面，盡管許多被抄襲的藝術(shù)涂料企業(yè)已經(jīng)采取法律措施來(lái)維護(hù)自身權(quán)益，但大多數(shù)企業(yè)最終還是庭外和解，放手不管。主要原因是一些藝術(shù)涂料企業(yè)在面臨專(zhuān)利侵權(quán)時(shí)，由于賠償金額相對(duì)較低、時(shí)間跨度長(zhǎng)、產(chǎn)品生命周期短等因素，傾向于私下解決。然而，業(yè)內(nèi)也有一句廣為流傳的諺語(yǔ)，“餓死不要飯，屈死不告官。”

對(duì)于藝術(shù)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，在行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其殘酷的“江湖”中，一個(gè)企業(yè)要想生存，就必須實(shí)踐幾個(gè)“絕招”，也就是說(shuō)，必須努力開(kāi)發(fā)一些專(zhuān)利產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品差異化。畢竟，這個(gè)行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重了。此外，隨著藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展到品牌階段，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高，如果他們按名字購(gòu)買(mǎi)更多，那么“惡意同名”或“冒牌”現(xiàn)象將大大減少。