利用“人造節(jié)日”營銷 值得一試

“人造節(jié)日”不僅僅達到聚集客流、引起注意的目的，對于油煙機企業(yè)而言還有多重意義。一場營銷活動從廣告、活動形式、主題等方面的創(chuàng)新，若成功便可引起消費者在感情上的共鳴，所帶來的品牌價值不可估量。而油煙機產(chǎn)品因為是家庭耐用品，很容易和“家庭”、“責(zé)任”、“愛”等主題詞聯(lián)系在一起。就拿近期即將來臨的“母親節(jié)”來說，就可從“愛”的角度出發(fā)，呼吁大家在工作繁忙之余向母親表達愛意。

通過仔細分析不難發(fā)現(xiàn)，油煙機企業(yè)的“人造節(jié)日”并非毫無來由，而是和時下各種熱點的結(jié)合。夏季是油煙機消費的淡季，蹭著“節(jié)點”的氛圍推出營銷活動，不僅可產(chǎn)生廣泛影響，也可豐富消費者的文化享受，重塑油煙機品牌在年輕人心中的品牌形象，可說一舉多得。

行業(yè)競爭激烈 營銷需加強創(chuàng)新

如今，節(jié)日營銷對于目前一些商家來說已經(jīng)是家常便飯，但是面對眾多節(jié)日營銷轟炸，消費者早已失去了原有的興趣，若不加以創(chuàng)新早晚會失去消費者。因此，在油煙機市場競爭日趨激烈的今天，油煙機企業(yè)想要獲得消費者的認可，加強營銷方式創(chuàng)新勢在必行。

結(jié)合實際 進行理智安排

從客觀角度來看，并不是所有的節(jié)點都適合油煙機企業(yè)去結(jié)合熱點，布局“節(jié)點”營銷。畢竟，油煙機作為家庭中的日常耐用品，對消費者來說，可聯(lián)想起油煙機的，必然是和家庭因素相關(guān)，而不是“節(jié)節(jié)必蹭”。和蹭熱點不同的是，油煙機企業(yè)在布局節(jié)點營銷時，更應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身年度活動規(guī)劃和周期來安排，進行理智布局，唯有如此，油煙機企業(yè)才可騰出更多的時間和精力去打一場影響力更大的節(jié)點活動。對于節(jié)點營銷，企業(yè)的投資和運營成本有預(yù)算，與其去開展無數(shù)場節(jié)點促銷活動，不如來一場創(chuàng)意更足的，可可效果會更好一些。