明星的光環(huán)和影響力使許多明星具有不小的商業(yè)價值，也使他們成為廣告商的最愛。許多照明品牌也邀請大牌明星為他們的品牌代言，希望通過明星效應(yīng)提升他們的知名度。不可否認(rèn)，明星代言對于打造照明十大品牌來說是省時省力的，效果也非常明顯。

明星代言人可引領(lǐng)消費者

根據(jù)一般消費者的消費心理，明星代言的產(chǎn)品總會有更好的印象，購買傾向會更加明顯。明星代言產(chǎn)品可以利用明星的個人魅力和獨特影響力來宣傳十大照明品牌，這可以迅速擴大其影響力，縮短進(jìn)入消費者生活的時間，影響消費者的購買傾向。

一位著名的品牌規(guī)劃專家曾經(jīng)說過:“如果你的企業(yè)需要強大的形象推廣，你可以找一個代言人。當(dāng)人們看到張明星的臉時，他們會很快知道這個產(chǎn)品?！懊餍亲鳛橐粋€公眾人物代言著產(chǎn)品，消費者會無意識地將他們對明星的愛轉(zhuǎn)移到商品上。因此，明星代言在很大程度上引導(dǎo)了消費者的消費取向。

產(chǎn)品質(zhì)量是最好的代言人

人們通常認(rèn)為，照明企業(yè)邀請的明星越大牌，企業(yè)的實力就越強，對分銷商和最終消費者的影響和沖擊就越大。如果十大照明企業(yè)能夠繼續(xù)通過中央電視臺或地方電視臺等大眾媒體投放品牌代言人廣告，將對品牌知名度的提升和終端銷售的推廣產(chǎn)生積極正面的影響。然而，這種對頂級明星的認(rèn)可基本上是一種“拉郎配”。明星自身的氣質(zhì)、性格、形象以及品牌想要傳達(dá)給消費者的氣質(zhì)、性格和形象并沒有很好的匹配和詮釋。明星的風(fēng)格往往掩蓋了照明企業(yè)的品牌風(fēng)格，消費者可能記得明星，但忘記他或她代表的是什么品牌。

在這個有爭議的市場，有限的資源應(yīng)該投資于產(chǎn)品升級和技術(shù)升級，而不是所謂的粉絲效應(yīng)?；谏鲜銮闆r，在經(jīng)濟條件允許的情況下，照明十大品牌都會走捷徑，當(dāng)然也有企業(yè)會選擇一步步堅持自己的市場戰(zhàn)略。

照明十大品牌性能卓越、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品是最佳代言人。對于企業(yè)來說，成功的概念離不開在真誠面對消費者和社會考驗的同時，保證產(chǎn)品質(zhì)量?！百|(zhì)量為根，立足市場;誠信為德，服務(wù)顧客”，就是所謂的失信者失天下，無論是在商業(yè)上，還是在生活中，都需要誠實。