品牌年輕化必須重視

品牌年輕化是近幾年來各企業(yè)極其重視的一項(xiàng)工作，原因在于年輕一代80、90后逐漸成為了社會(huì)中堅(jiān)力量，而他們的消費(fèi)力也是驚人!吃喝玩樂的品牌無一不朝著年輕化方向積極邁進(jìn)，例如肯德基麥當(dāng)勞等這類老快餐店的升級，從品牌形象到店面形象，都為了適應(yīng)當(dāng)下年輕人的需求，成果也的確讓人耳目一新，完全沒有老氣橫秋的違和感;百年大牌可口可樂也放下身段，做起了“賣萌營銷”，在包裝上玩起了“閨蜜，室友，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥”等文字，就是為了吸引更年輕一代的消費(fèi)者關(guān)注;甚至連奧迪汽車這一老牌汽車品牌，也重金打造輕奢A級轎車A3，滿足年輕一代消費(fèi)者的需求。其實(shí)品牌年輕化不是完全指年齡的問題，不要認(rèn)為年輕人消費(fèi)的就是年輕品牌，年輕化是一個(gè)品牌給人的感覺，消費(fèi)一個(gè)品牌或許也可以感到自己年輕，或者說這個(gè)品牌代表了一種年輕的狀態(tài)，這才是真正的品牌年輕化。

如何年輕化?

裝飾材料品牌如何實(shí)現(xiàn)年輕化?目前市場上大部分裝飾材料品牌創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)，或者21世紀(jì)初，無論是品牌形象、市場渠道等都夾帶著老態(tài)，甚至有的還在使用一些過氣老明星來代言，推廣方法還是老傳統(tǒng)媒體，就連促銷活動(dòng)都還散著一股“老人味”，難道你們想吸引年輕人的父母，讓他們的父母來替孩子消費(fèi)這些裝飾材料品牌?不僅難已引起年輕消費(fèi)者的關(guān)注與興趣，甚至連新一代的經(jīng)銷商也無法認(rèn)可老態(tài)龍鐘的裝飾材料品牌，轉(zhuǎn)而放棄經(jīng)營硅藻泥。

如何打造品牌年輕化?首先團(tuán)隊(duì)中要有年輕人，不能一幫老頭子坐在會(huì)議桌前討論著如何讓年輕消費(fèi)者喜歡，想象這畫面也是挺有意思，但這真是不科學(xué)的，雖然年長者的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)是年輕人所不能比擬，但對于80、90后的認(rèn)知，60、70甚至50后，你們是真的不會(huì)明白。其實(shí)也無需弄明白;團(tuán)隊(duì)中一定要引入大量的年輕人，并相信他們，用年輕人的思維，推出年輕人的硅藻泥產(chǎn)品，才能帶來真正滿足新時(shí)代需求的年輕產(chǎn)品。

其次，在營銷渠道上，要積極創(chuàng)新，開拓電商渠道，特別是對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商要深入研究并積極擁抱;據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年的雙11活動(dòng)中，通過手機(jī)移動(dòng)端購物的比例占到了68%!如果目前還在PC電商平臺上大做文章，那真的是“OUT”了!

除了產(chǎn)品打造、品牌形象、營銷渠道、團(tuán)隊(duì)上都往年輕態(tài)方向靠，傳播也必須夠“年輕”，例如學(xué)會(huì)放棄“官方網(wǎng)站”，別再討論“APP端”，而是積極與微信相連，做好官方新媒體賬號的內(nèi)容，因?yàn)槟壳拔⑿艓缀跽紦?jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大流量入口，大量的信息被碎片化，消費(fèi)者的對信息的閱讀習(xí)慣也幾乎依賴于微信、微博這類信么體，巧用新媒體的功能和傳播，把年輕化的品牌、產(chǎn)品信息通過新媒體進(jìn)行推廣，才能傳遞到年輕一代中。

品牌年輕化，不僅僅是市場部的工作，而是一把手工程，否則很難推進(jìn)。