兩大電商巨頭分割市場 競相模仿雙方

5月18日，京東高調(diào)啟動"618品質(zhì)狂歡節(jié)"，就在有觀點(diǎn)認(rèn)為京東今年的"618"啟動有些太早之際，僅僅時隔一周，5月25日，阿里巴巴便宣布，正式啟動"618超級粉絲狂歡節(jié)"。

據(jù)悉，阿里集團(tuán)將首次聯(lián)動阿里零售平臺、阿里魚、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團(tuán)以及全球IP合作方，對上千萬平臺核心會員推出超級粉絲權(quán)益，既包含與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作的眾多獨(dú)家品牌權(quán)益，同時還將打通優(yōu)土集團(tuán)、蝦米、阿里數(shù)娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里內(nèi)部體系，涵蓋吃喝玩樂用行等一攬子超級粉絲權(quán)益。

"從阿里首次反向借勢京東'主場'來看，京東'618'對阿里電商的威脅已經(jīng)越來越大。阿里不能再坐等'雙11'被京東借力，而是要以牙還牙了。"一位不愿具名的分析人士表示，如此一來，也就意味著"618"和"雙11"已經(jīng)成為同級別的電商大戰(zhàn)了。據(jù)悉，京東"618"大促將于6月1日正式揭幕，其209個大型倉庫，6個"亞洲一號"智能物流中心，以及眾多轉(zhuǎn)運(yùn)倉、產(chǎn)地倉、協(xié)同倉等都已準(zhǔn)備就緒。此外，京東在北京等多個城市的多溫層冷庫，將在活動期間提供生鮮農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。兩大電商紛紛就各自領(lǐng)域開展促銷活動。

那么，對于櫥柜企業(yè)來說，電商之間的同行競爭在櫥柜企業(yè)在電商平臺的推廣上還是會帶來一定影響的。但是，電商之間無論怎樣競爭，櫥柜企業(yè)也應(yīng)把握好自身的品牌建設(shè)，這樣才是應(yīng)該放在首位的。

"新兵"蘇寧加入促銷戰(zhàn) 能否掀起行業(yè)混戰(zhàn)

在阿里聯(lián)軍首次加入"618"電商大戰(zhàn)后，作為阿里系的新兵，蘇寧自然是當(dāng)仁不讓的急先鋒。

5月23日，蘇寧易購召開動員大會，稱全品類商品都要進(jìn)行大力度優(yōu)惠促銷，要"KO 618"。蘇寧云商COO侯恩龍表示："蘇寧易購'618'期間的價格要全面對標(biāo)競爭對手，必須比去年'雙11'價格還要低。"

據(jù)悉，蘇寧易購將于6月8日起正式開啟價格戰(zhàn)，屆時蘇寧易購的全國線下門店將閉店團(tuán)購，期間將推出爆款機(jī)型、購買任意家電品類滿足相應(yīng)臺階立減、全場六折起等活動?！≡谔K寧投靠到阿里門下之后，由職業(yè)經(jīng)理人操盤的國美在線，越發(fā)顯得勢單力孤。不過，不甘心邊緣化的國美在線，在口號的氣勢上不輸于任何友商。

對此，上述分析人士指出："電商發(fā)展到今天，價格已經(jīng)不再是用戶購買決策時的首要因素了，電商品牌正在成為消費(fèi)者路徑依賴的重要構(gòu)成。比如，京東的3C、大家電等產(chǎn)品價格未見得是最低的，但很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣在京東購買了。對于其它電商而言，這遠(yuǎn)比價格戰(zhàn)更難以容忍。"

5月18日，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東公開表示，京東大家電銷售額在今年將超過國美，也將會略超蘇寧。三年之內(nèi)，京東大家電將會超過"國美+蘇寧"大家電線上線下銷售額的總和。對此，國美在線CEO李俊濤反擊稱，京東大家電還有很長的路要走，三年內(nèi)基本沒戲。

電商，讓整個行業(yè)品牌競爭開始進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，而依然不太注重品牌建設(shè)的櫥柜企業(yè)，危機(jī)已然不遠(yuǎn)。不論如何電商如何發(fā)展競爭，產(chǎn)品質(zhì)量都是企業(yè)首先要考慮的問題。在品牌化建設(shè)的道路上，櫥柜企業(yè)更是要注重這一點(diǎn)。立足根本，保證產(chǎn)品質(zhì)量讓消費(fèi)者信得過，保證企業(yè)服務(wù)讓大眾滿意，才是打造品牌的有效法寶。