近日，基于超20萬份用戶調(diào)研數(shù)據(jù)及電商平臺銷售榜單，國內(nèi)知名消費研究機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2025年輕奢廚衛(wèi)電器消費趨勢白皮書》，揭曉95后群體偏好的十大品牌榜單。這份榜單不僅折射出年輕消費者對品質(zhì)生活的追求，更透露出消費理念與市場趨勢的深刻嬗變。

95后廚衛(wèi)消費新畫像：既要“精致懶”也要“國潮范”

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，95后消費群體在廚衛(wèi)電器選擇中展現(xiàn)出鮮明特征：

1. “顏值為王”驅(qū)動決策：超65%的受訪者將產(chǎn)品設(shè)計感列為首要考量，社交媒體上的“廚房美學”內(nèi)容互動量同比增長180%;

2. “科技平權(quán)”需求旺盛：智能互聯(lián)、語音控制等功能滲透率達82%，年輕用戶愿意為“黑科技”支付20%-30%溢價;

3. “國潮認同”持續(xù)升溫：本土品牌市場份額從2020年的38%躍升至2025年的61%，新中式設(shè)計元素成為關(guān)鍵加分項;

4. “可持續(xù)消費”覺醒：節(jié)能認證產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率提升47%，可循環(huán)包裝成為品牌好感度重要指標。

榜單亮點：本土品牌崛起，場景化創(chuàng)新破圈

本次榜單中，華帝、方太、老板三大傳統(tǒng)廚電巨頭憑借智能化轉(zhuǎn)型占據(jù)前三甲，而新興品牌追覓、云米則以場景化解決方案躋身前五。值得注意的是，主打“東方美學”的北鼎和聚焦“租房場景”的小熊成為黑馬，其爆款產(chǎn)品分別在小紅書、抖音等平臺引發(fā)現(xiàn)象級傳播。

案例解析：

1. 華帝「敦煌聯(lián)名款煙機」：將敦煌壁畫元素融入工業(yè)設(shè)計，搭載AI油煙感知系統(tǒng)，實現(xiàn)“文化賦能+科技升級”雙重溢價;

2. 追覓「洗地機+智能料理機」套裝：通過“清潔-烹飪”場景聯(lián)動，精準切入“懶人經(jīng)濟”賽道，雙十一預售額破億;

3. 北鼎「琺瑯鍋+電陶爐」CP：以“廚房藝術(shù)品”為定位，配套推出節(jié)氣限定食譜，用戶自發(fā)UGC內(nèi)容超50萬條。

市場洞察：四大趨勢重塑行業(yè)格局

1. “全屋智能”生態(tài)戰(zhàn)打響：頭部品牌加速構(gòu)建廚衛(wèi)互聯(lián)系統(tǒng)，如海爾“智家大腦”已接入超200種廚電設(shè)備;

2. “情緒價值”成為新戰(zhàn)場：方太推出“廚房療愈計劃”，通過香薰模塊+白噪音功能緩解烹飪壓力;

3. “訂閱制服務(wù)”萌芽：老板電器試點“濾芯年卡”模式，用戶付費訂閱后可享受免費上門維護;

4. “Z世代反向定制”興起：云米聯(lián)合B站UP主推出“痛包設(shè)計大賽”，用戶設(shè)計元素直接應(yīng)用于產(chǎn)品量產(chǎn)。

專家觀點：輕奢化消費≠高價化，而是“精準滿足”

“95后愿意為‘自我表達’支付溢價，但前提是品牌能創(chuàng)造情感共鳴。”艾瑞咨詢分析師林悅指出，“真正的輕奢不是堆砌昂貴材料，而是用設(shè)計語言翻譯年輕群體的生活態(tài)度。”這一觀點在小米生態(tài)鏈品牌須眉的爆品邏輯中得以印證——其定價399元的“貓咪飲水機”通過萌寵元素+UV殺菌功能，首月銷量即突破10萬臺。

未來展望：體驗經(jīng)濟時代，廚衛(wèi)空間成為“第三社交場景”

隨著居家辦公常態(tài)化，廚衛(wèi)空間正演變?yōu)榧腼儭⑸缃弧蕵酚谝惑w的“家庭新中心”。奧維云預測，到2027年，具備社交分享功能的智能廚電市場規(guī)模將突破千億。對于品牌而言，誰能更早讀懂年輕消費者“既要煙火氣也要儀式感”的復雜需求，誰就能在存量市場中撕開增長裂縫。